Prada Beauty запускает косметику и средства по уходу за кожей: ЭКСКЛЮЗИВ

May 26, 2023

ПАРИЖ —Войны дизайнерской красоты накаляются.

Новейший участник: Prada, чье видение красоты будет включать в себя две новые категории продуктов — косметику и уход за кожей — начиная с 1 августа.

«Что значит красота сегодня? Этот вопрос лежал в основе нашей работы с L'Oréal», — совместно заявили Миучча Прада и Раф Симонс, креативные директора Prada, имея в виду лицензиата красоты бренда. «Отказавшись от всех клише прошлого, мы считаем, что красота сегодня – это воплощение индивидуальности, свободы и уверенности в себе.

«Идея «заботы» также имела решающее значение как жест и потребность в благополучии человека», — продолжили они. «Важные результаты, достигнутые исследованиями в этой области, позволили нам работать над реальными и эффективными продуктами».

Сирил Шапюи, президент L'Oréal Luxe, лицензиата Prada Beauty, считает дальнейшее вторжение в сферу красоты важным шагом для миланского бренда.

«После впечатляющего запуска Prada Paradoxe в 2022 году, который восстановил лидерство бренда в женских ароматах, запуск Skin and Color открывает новую главу, которая поднимет бренд на новые высоты», — сказал он, охарактеризовав коллекцию как олицетворение «современной роскошной красоты». в лучшем виде: превосходное качество, революционные технологические инновации и отсутствие компромиссов в отношении устойчивости».

После того как L'Oréal приобрела лицензию Prada Beauty 1 января 2021 года, она быстро перезагрузила существующее портфолио ароматов и выпустила такие ароматы, как Luna Rossa Ocean и Prada Paradoxe, которые в прошлом году стали лучшим запуском женской парфюмерии в США.

«Вот почему сейчас мы считаем, что сейчас идеальное время для бренда, чтобы расширить нашу глобальную точку зрения и видение красоты», — сказал Янн Андреа, международный генеральный менеджер Prada Beauty.

Запуск средств по уходу за кожей и косметикой сначала состоится на сайтах prada-beauty.com и prada.com 1 августа. Затем 18 августа в плотное развертывание войдут магазины Harrods и Selfridges в Лондоне. Douglas в Мюнхене, Франкфурте и Дюссельдорфе. , Германия и Rinascente в Риме начнут продавать продукцию в октябре. Цены будут варьироваться от 45 евро за помаду, до 80 евро за тени и 360 евро за крем.

Запуск в США запланирован на январь.

Продукция Prada Beauty будет продаваться в розничных магазинах, в основном в элитных универмагах, торговых центрах, специализированных магазинах и парфюмерных магазинах, а также в туристических магазинах.

Руководители L'Oréal не обсуждают прогнозы продаж, но источники в отрасли полагают, что через три года средства по уходу за кожей и косметика Prada могут принести от 25 до 30 процентов общего косметического бизнеса бренда. Это может означать около 250 миллионов евро годовых розничных продаж.

«Prada Beauty — это знаковая подпись», — сказал Чапуи. «Этот бренд вписывается в очень разнообразное и взаимодополняющее портфолио L'Oréal Luxe, состоящее из 23 роскошных косметических брендов».

L'Oréal Luxe продолжает расширять предложение дизайнерской косметики: декоративная косметика Prada появится через два года после запуска косметики Valentino. Некоторые другие модные косметические бренды в портфолио Luxe, такие как Giorgio Armani и Yves Saint Laurent, уже являются трехосными.

Уход за кожей, включая средства для загара, и косметика были крупнейшими категориями продуктов L'Oréal, на которые в 2022 году пришлось 40,1% и 20,2% соответственно от общего объема продаж группы в 38,26 млрд евро.

Также в прошлом году подразделение Luxe было крупнейшим производителем продаж группы, на его долю пришлось 38,3 процента от общего объема.

«Являясь одним из самых привлекательных брендов высокой моды в мире, Prada Beauty обладает уникальной способностью находить отклик у молодого поколения», — продолжил Чапуи, объясняя, что «он обладает исключительным потенциалом роста, чтобы преуспеть во всех категориях роскошной красоты и вскоре присоединиться к самому избранный клуб брендов-миллиардеров L'Oréal Luxe».

Главной целью Prada было переосмысление красоты. «Это был наш подход, видение и амбиции», — сказала Андреа.

Все началось с истоков бренда, когда команда Prada Beauty тесно сотрудничала с дизайнерами Prada и их творческой командой. «Нам выпала честь получить доступ к 27 000 принтов и тканей, чтобы создать идеальное сочетание моды и красоты», — сказала Андреа. «Наша философия красоты заключалась в том, чтобы сначала получить самую утонченную кожу. Затем можно добавить нотку цветовой эксцентричности.