Как люди переосмысливают уход за телом, по одному продукту за раз

Jun 01, 2023

Основательница и генеральный директор Oui the People Карен Янг.

Карен Янг запустила Oui the People (ранее Oui Shave) в 2017 году. С момента дебюта своей фирменной бритвы с одним лезвием компания расширилась до полноценной линии по уходу за телом, которая стремится по-новому взглянуть на красоту.

«Я думаю, что старое мнение о том, что красота должна быть в глазах смотрящего, во многом повлияло на наше самоощущение и ценность того, как нас видят другие», - говорит Янг.

«Красота для меня сейчас означает не пытаться угодить всем и чувствовать себя хорошо, в своей собственной шкуре», - говорит она. «Настоящий зритель — это мы сами. Мы имеем власть над тем, как мы себя видим», — добавляет предприниматель в сфере красоты.

OUI the People воплощает это определение, внимательно относясь к сообщениям, которые использует для продвижения своей продукции.

Вместо банальных заявлений о том, что вы можете дать вам «идеальный», «безупречный» или «антивозрастной» продукт, миссия бренда состоит в том, чтобы предоставить высокоэффективный уход за телом, который позволит вам чувствовать себя такими красивыми, какие вы есть.

Речь идет о том, чтобы «принимать и прославлять людей всех форм, размеров, выражений и проблем с кожей», — говорит Янг.

Помимо инклюзивного голоса бренда, Oui the People поддерживает разговоры, продвигая разнообразие внутри бренда, делится Янг.

«Я верю, что вы являетесь тем, что показываете, даже больше, чем тем, что говорите», — отмечает Янг. «Мы поддерживаем разнообразную команду, начиная от разработки продукта и заканчивая брендом, предлагая различные точки зрения и голоса, в результате чего разработка продукта, голос бренда, визуальные эффекты и сообщество отражают разнообразие», — говорит основатель и генеральный директор.

Oui the People выпустила в 2015 году утяжеленную бритву с одним лезвием, предназначенную для гладкого, равномерного ... [+] бритья без раздражения.

«Мы живем в эпоху «докажи это»»

Будучи предпринимателем BIPOC в индустрии красоты, Янг столкнулся с проблемой того, что его загнали в узкую нишу. «[Есть] идея, что, будучи основателем BIPOC, вы можете создавать только очень узкие рамки для людей, похожих на вас», — говорит она. «Реальность такова, что как только вы создадите продукт, охватывающий цветных людей и их проблемы по уходу за кожей, вы в конечном итоге создадите самые эффективные и полезные продукты для всех людей», — отмечает она.

Бренд преодолел этот барьер, «предложив выигрышные формулы, которые делают то, что обещают. [И] не уклоняясь от визуального представления разнообразной точки зрения», - говорит Янг.

«Мы живем в эпоху «докажи это» и принимаем это близко к сердцу как бренд», — говорит основательница индустрии красоты.

Личный опыт Янг в борьбе с сухостью кожи, экземой, гиперпигментацией и волосяным кератозом (КП) привел ее к созданию уникального подхода к уходу за телом, который влияет на здоровье кожи.

«Я всегда больше уделяла внимание уходу за кожей тела, чем лицом, особенно учитывая мое южноамериканское воспитание», — говорит она. «[Однако] стандартные средства по уходу за телом не подходили для моих нужд», - делится она.

«Я придумал OUI the People, начиная с проблем — моих и наших сообществ — одновременно решая последствия нарушения кожного барьера, такие как обезвоживание, обесцвечивание или повышенная чувствительность кожи», — говорит Янг.

Этот бренд, не подвергающийся жестокому обращению, предлагает широкую коллекцию предметов первой необходимости и инструментов, таких как бритвы, гели для бритья, масла для тела, бальзамы, сыворотки, маски и средства для ванн, разработанные для всех типов кожи и потребностей.

Этот бренд, не подвергающийся жестокому обращению, предлагает широкую коллекцию предметов первой необходимости и инструментов по уходу за телом для всех типов кожи ... [+] и потребностей.

Янг считает, что индустрия красоты играет важную роль в формировании социальных стандартов красоты.

«Красота — это культура. Бренды формируют культуру и язык», — говорит Янг. «Но я также считаю, что смена караула уже идет полным ходом. Если ваше сообщество не приглашается в бренд, не формирует его историю и в конечном итоге не становится самим лицом того, что вы создаете, — вы уже отстали от времени». она говорит.

«Настоящие люди формируют стандарты красоты. Поэтому, хотя у нас еще есть некоторые способы избавиться от старых стандартов (колоризм и фобия жира, если назвать пару), мы уже на пути к чему-то новому», - повторяет она.