Съедобные добавки для ухода за кожей в Юго-Восточной Азии: Crystal Tomato и многое другое

May 16, 2023

Красота и здоровье продолжают сливаться, особенно в Юго-Восточной Азии, где косметические добавки продаются более целостно по сравнению с предыдущими годами. Косметические добавки, отбеливающие кожу, извлекают выгоду из этого спроса.

Отдавая дань уважения дермокосметике и красоте, основанной на ингредиентах, съедобный уход за кожей растет в геометрической прогрессии благодаря притоку витаминов и пищевых добавок в Юго-Восточную Азию. Позиционирование на основе ингредиентов помогло расширить спрос на эти продукты, поскольку потребители все чаще используют ингредиенты в качестве механизма поиска для разработки новых косметических и пищевых процедур. L-цистеин и глутатион являются примерами трендовых ингредиентов. Потребители ценят участие в цифровых технологиях в своем стремлении понять здоровье потребителей – приоритет, который в последние годы возрос.

Источник: Голос отрасли Euromonitor International: опрос Consumer Health, март 2022 г.

Бренды используют научную позицию, чтобы подчеркнуть, что их ингредиенты доказали эффективность.

Например, Crystal Tomato — это отечественный сингапурский бренд, который осуществляет обширную рекламу в деловых и торговых районах. Heliocare — испанский бренд, который привлек потребителей в местных аптеках благодаря игрокам, рекламирующим его как «съедобный солнцезащитный крем». Эффективность этих брендов подчеркивается в различных медицинских журналах, таких как исследования, посвященные Heliocare в журнале Американской академии дерматологии и Crystal Tomato в японском журнале Health and Medicine.

Часто эти продукты представляют собой комбинацию витаминов и минералов, которые традиционно и с научной точки зрения считаются полезными для кожи. Интерес к этим продуктам существовал всегда, но в последнее время их популярность резко возросла: Малайзия лидирует по количеству косметических пищевых добавок.

Источник: Евромонитор Интернэшнл.

Индонезия и Малайзия являются рынками с основными требованиями халяльной сертификации, но это не помешало этим двум странам стать производственными центрами Юго-Восточной Азии. Благодаря космополитическому населению и конкурентоспособной рабочей силе малазийский рынок извлекает выгоду из обширных научно-исследовательских центров внутри страны. его границы. Кроме того, ее мультикультурное общество открывает перспективы для компаний, стремящихся использовать Малайзию в качестве испытательного полигона для различных новых концепций. Вопреки распространенному мнению, статус Сингапура как роскошного места с высокими расходами не приводит к аналогичному уровню расходов на витамины и пищевые добавки. Малайзия и Филиппины являются направлениями для покупок предметов роскоши, и высокий спрос на косметические добавки также отражает эту покупательную способность.

Было бы неискренне утверждать, что в Юго-Восточной Азии нет отношений любви-ненависти к продуктам, обладающим осветляющими или отбеливающими свойствами. Сторонники любви к себе подчеркивают, что термин «отбеливание» наносит ущерб самооценке потребителей. В результате бренды переключились на решение проблемы гиперпигментации и сопутствующих требований, которые улучшают здоровье кожи, таких как поощрение использования солнцезащитного крема и антиоксидантов. Например, в 2020 году компания Kao Bioré UV изменила упаковку своей сыворотки для ухода за телом с «Intensiv White» на «Intensiv Aura».

Исследование Euromonitor «Голос потребителя: красота», проводившееся с июня по июль 2022 года (n = 20 320), показало, что в 2022 году меньше потребителей искали осветляющие/отбеливающие свойства в продуктах по уходу за кожей по сравнению с уровнями до пандемии. В 2020 году многие бренды заменили преимущества «осветления/отбеливания» на «осветление» или «осветление темных пятен», что может помочь объяснить, почему с 2021 года меньше потребителей обращаются к заявлениям, связанным с меланином.

Однако этот поворот от заявлений об осветлении или отбеливании менее распространен в сфере здоровья потребителей. Большинство потребителей в Юго-Восточной Азии знакомы с традиционной китайской медициной (ТКМ) и рекомендациями использовать сушеные груши, жемчужный порошок, персиковую камедь или белый гриб, чтобы сделать кожу более светлой. Кроме того, бренды смело подчеркивают эти ингредиенты и предполагаемые преимущества. Розничные продавцы традиционной китайской медицины, такие как Eu Yan Sang, нередко продают рассыпчатую жемчужную пудру для добавления в увлажняющий крем для лица.