Elf Beauty приобретает бренд средств по уходу за кожей Naturium

Jun 05, 2023

elf Beauty приобретает Naturium за 355 миллионов долларов акциями и наличными, срок закрытия сделки — 30 сентября 2023 года.

«Naturium соответствует видению elf Beauty по созданию косметической компании другого типа с брендами, созданными для разрушения норм, формирования культуры и объединения сообществ посредством позитива, инклюзивности и доступности», — сказал Таранг Амин, генеральный директор elf.

В августе elf Beauty повысила прогноз на 2024 финансовый год после сообщения о квартальном росте чистых продаж на 76%, при этом в течение 18 кварталов подряд средний рост продаж превышал 20%.

Компания видит значительный пробел на рынке средств по уходу за кожей, заявил Амин в своем последнем отчете о финансовых результатах, и они ожидают, что эта сделка удвоит ее присутствие в сфере ухода за кожей примерно до 18% розничных продаж.

Naturium привлекла внимание своими доступными по цене средствами для мытья тела, некоторые из которых стали вирусными в социальных сетях. Эти продукты также соответствуют стратегии цифрового маркетинга elf, согласно которой компания активно экспериментирует с играми, музыкой и видео.

За последние два года чистый рост продаж Naturium составил примерно +80% в год, при этом в 2023 году ожидается чистый объем продаж примерно в 90 миллионов долларов. «Мы создали невероятный бренд с многочисленными формулами суперзвезд, преданным сообществом и мировым сообществом. команды высшего класса менее чем за четыре года», — сказала Сьюзен Яра, основательница Naturium.

В настоящее время продукцию Natrium можно найти на Amazon, в некоторых международных розничных магазинах, на naturium.com и Target, где она является одним из быстрорастущих брендов по уходу за кожей и была названа «Продавцом красоты года» в 2022 году.

«Naturium создала нечто особенное», — продолжил Амин. «Благодаря эффективным продуктам по доступным ценам и ориентированности на интересы сообщества Naturium напоминает мне о том, где находился elf, когда я стал генеральным директором более девяти лет назад. Naturium демонстрирует тот же дух, ценности и характеристики роста, которые мы находим у эльфа».

elf Beauty продолжит управлять брендом Naturium из своей штаб-квартиры в Лос-Анджелесе, сохранив нынешних сотрудников бренда на своих местах.